Báo cáo thị trường phân phối Hóa Mỹ Phẩm 2022

(TẢI BÁO CÁO ĐẦY ĐỦ CUỐI BÀI VIẾT)

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang có giá trị khoảng chừng 2,3 tỷ USD ( Theo Mintel – Công ty điều tra và nghiên cứu thị trường toàn thế giới ). Đồng quan điểm, nghiên cứu và điều tra của Statista cho biết, vận tốc ngày càng tăng số lượng shop mỹ phẩm toàn nước tăng 40 %, từ 87 trong năm 2021 lên đến 124 trong năm 2022 .
Nhưng miếng bánh thị trường ngọt ngào này không dễ dành được bởi cuộc đua quyết liệt của rất nhiều tên thương hiệu mỹ phẩm quốc tế Hàn, Nhật, Pháp, Anh, Mỹ, … được phân phối chính hãng tại thị trường Việt Nam .

Bài viết dựa trên số liệu Báo cáo “Vietnam cosmetics 2022” được thực hiện bởi Q&Me – Công ty dịch vụ nghiên cứu thị trường Việt Nam. Bằng cách liên tục theo dõi biến động trên thị trường phân phối, MobiWork DMS chỉ ra các định hướng giúp doanh nghiệp định hình và thiết kế các chiến lược bán hàng thực tế, hiệu quả hơn. 

Bạn đang đọc: Báo cáo thị trường phân phối Hóa Mỹ Phẩm 2022

Tổng quan thị trường Hóa Mỹ Phẩm 2022 

Tốc độ tăng trưởng nhanh gọn thị trường làm đẹp tại Việt Nam được thôi thúc nhờ nền tảng kinh tế tài chính và nhu yếu chăm nom bản thân ngày càng cao của thế hệ trẻ. 95 % phái đẹp chăm nom da ( skin care ) tối thiểu một lần / tuần và 62 % trang điểm tối thiểu một lần / tuần .
Cuộc khảo sát này được thực thi bởi Q&M e vào tháng 7 năm 2022, trên 353 phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi tại Hồ Chí Minh, TP.HN và Thành Phố Đà Nẵng .

1. Khảo sát nhu cầu sử dụng mỹ phẩm 

1.1. Khảo sát nhu cầu sử dụng mỹ phẩm theo độ tuổi

– Từ đến 25 – 32 tuổi 

• Tần suất sử dụng mỹ phẩm : 33 % sử dụng mỹ phẩm mỗi ngày ; 34 % trang điểm vài lần / tuần ; 5 % trang điểm 1 lần / tuần ; 27 % dưới 1 lần / tuần ; và chỉ 1 % còn lại không khi nào trang điểm .
• Chi tiêu trung bình trên tháng : Khi được hỏi :Bạn thường chi bao nhiêu cho việc chăm nom vẻ đẹp mỗi tháng ?hiệu quả thu được cho thấy, nhóm phái đẹp 25-32 tiêu tốn nhiều nhất cho chăm nom vẻ đẹp, trung bình 700 nghìn VND.

– Từ 33 – 39 tuổi

• Tần suất sử dụng mỹ phẩm : 21 % sử dụng mỹ phẩm mỗi ngày ; 28 % trang điểm vài lần / tuần ; 5 % trang điểm 1 lần / tuần ; 37 % dưới 1 lần / tuần ; và 9 % còn lại không khi nào trang điểm .
• Chi tiêu trung bình trên tháng cho mẫu sản phẩm làm đẹp là 610 nghìn VNĐ

– Từ 40 tuổi trở lên 

• Tần suất sử dụng mỹ phẩm : 20 % sử dụng mỹ phẩm mỗi ngày ; 29 % trang điểm vài lần / tuần ; 3 % trang điểm 1 lần / tuần ; 39 % dưới 1 lần / tuần ; và 9 % còn lại không khi nào trang điểm .
• Chi tiêu trung bình trên tháng cho loại sản phẩm làm đẹp là 590 nghìn VNĐ

Như vậy, độ tuổi từ 25-32 là nhóm người mua tiềm năng nhất bởi tần suất sử dụng mẫu sản phẩm và mức độ “ chịu chi ” cho chăm nom vẻ đẹp đều đúng đầu .

1.2. Khảo sát nhu cầu sử dụng mỹ phẩm theo thu nhập

– Thu nhập dưới 20 triệu: 22% chi dưới 300K; 35% chi 300 – 500K; 18% 500 – 700K; 17% chi 700K – 1 triệu; 6% chi 1-2 triệu, 2% chi trên 2 triệu. Trung bình chi 560K/ tháng.

– Thu nhập từ 20 – 30 triệu: 8% chi dưới 300K; 35% chi 300 – 500K; 29% 500 – 700K; 15% chi 700K – 1 triệu; 9% chi 1-2 triệu, 4% chi trên 2 triệu. Trung bình chi 660K/ tháng.

– Thu nhập từ 30 triệu trở lên: 12% chi dưới 300K; 31% chi 300 – 500K; 24% 500 – 700K; 7% chi 700K – 1 triệu; 10% chi 1-2 triệu, 16% trên 2 triệu. Trung bình chi 820K/ tháng 

Như vậy, người tiêu dùng có thu nhập càng cao thì càng chi mạnh tay hơn cho mỹ phẩm. Đây là 1 tín hiệu tốt cho thị trường .

2. Thương hiệu mỹ phẩm phổ biến 

Mỹ phẩm ngoại chiếm lợi thế. Hầu hết những “ triệu phú ” mỹ phẩm toàn thế giới từ trung đến hạng sang như : L’Oreal, Ohui, Whoo, The Body Shop, Innisfree, The Face Shop, Naris, Shiseido, L’Occitane, Clarins, Dior, Chanel, Mac … đều đang sở hữu thị trường mỹ phẩm Việt .
Theo khảo sát cho thấy Innisfree, Mac, Olay là 3 nhãn hàng được yêu thích nhất, tiếp theo là Ponds, Ohui và The Face Shop. Sở dĩ Innisfree được ưu tiên hơn cả là nhờ nhóm người tiêu dùng 25 – 35 tuổi yêu quý .

3. Các yếu tố quyết định chọn mua sản phẩm 

Chất lượng, bảo đảm an toàn và bảng thành phần là 3 yếu tố số 1 để người tiêu dùng quyết định hành động chọn mua mẫu sản phẩm .

4. Top KOL lĩnh vực mỹ phẩm 

Mức độ ảnh hưởng tác động của những KOL trong nghành nghề dịch vụ mỹ phẩm

1. Hồ Ngọc Hà ( 18 % )
2. Minh Hằng ( 11 % )

3. Mỹ Tâm (10 %)

   Xem thêm: Thị trường bảo hiểm năm 2018: Tiếp tục có bước tăng trưởng vững chắc

4. Võ Hạ Linh ( 9 % )
5. Ninh Dương Lan Ngọc ( 7 % )
6. Ngọc Trinh ( 4 % )
7. Trinh Phạm ( 3 % )
8. Việt Hương ( 4 % )
9. Đào Bá Lộc ( 4 % )
10. Hari Won ( 3 % )

Kênh phân phối mỹ phẩm 

Mỹ phẩm là một thị trường đầy mê hoặc nhưng cũng không kém phần cạnh tranh đối đầu. TP.HN và Hồ Chí Minh là 2 TT nơi thị trường mỹ phẩm diễn ra sôi sục nhất .
Các kênh phân phối thông dụng :

• Cửa hàng kinh doanh nhỏ độc lập ( Independent stores )
• Cửa hàng của chính tên thương hiệu ( Brands ’ stores )
• Nền tảng thương mại điện tử ( E-commerce platform )
• Chuỗi shop chăm nom sức khỏe thể chất và Sắc đẹp
• Siêu thị / Cửa hàng bách hóa

Trong đó, kênh phân phối tại chuỗi shop chăm nom sức khỏe thể chất và Sắc đẹp và shop của chính tên thương hiệu vẫn đang đứng vị trí số 1 về mức độ tiếp cận với người tiêu dùng .
Liền ngay sau đó là kênh phân phối E-commerce. Đặc biệt E-commerce đang có vận tốc tăng trưởng “ chóng mặt ”. 44 % người tiêu dùng ở nhóm 25 – 32 tuổi chọn mua loại sản phẩm trên kênh E-commerce .

Chiến lược dài hạn cho tất cả các thương hiệu là tối ưu hóa mọi điểm chạm với khách hàng trong bối cảnh cạnh tranh cao. Bên cạnh những kênh truyền thống, các thương hiệu cần đẩy mạnh trade marketing trên kênh TMĐT, Facebook, Tiktok, Instagram,… 

TẢI TRỌN BỘ VIETNAM COSMETICS REPORT 2022

TẠI ĐÂY

Đăng ký dùng thử ứng dụng :
Bài viết tương quan :

Xem thêm: 10 cửa hàng bán điều hòa máy lạnh tại Thái Nguyên uy tín

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://suadieuhoa.edu.vn
Category : Tin tức