Đề tài phân tích tình hình về cầu của thị trường son môi đối với sinh viên trên địa bàn hà nội

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (397.25 KB, 12 trang )

Bạn đang đọc: Đề tài phân tích tình hình về cầu của thị trường son môi đối với sinh viên trên – Tài liệu text

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG
KHOA KINH TẾ
————————————————

BÀI THẢO LUẬN
Học phần: Kinh tế vi mơ
Đề tài:
Phân tích tình hình về Cầu của thị trường Son môi đối với sinh
viên trên địa bàn Hà Nội
Giảng viên hướng dẫn: Cơ Cao Hải Vân
Nhóm:

01

Thành viên nhóm:
Trương Thùy Dương
Phan Thị Hồng Anh
Nguyễn Hải Anh
Đặng Bích Diệp
Nguyễn Thị Thanh Hoa
Nguyễn Hoàng Ngân
Trần Minh Hoàng
Nguyễn Thị Mai Thương

1

TIEU LUAN MOI download :

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU

………………………………………………………………………………
………..3
Lý do ch ọn đềề tài……………………………………………………………………….3
TỔNG QUAN VỀ KHẢO SÁT NHU CẦU SON MÔI ĐỐI VỚI SINH
VIÊN …….4
YẾU TỐ THU NHẬP ẢNH HƯỞNG ĐẾN CẦU CỦA HÀNG
HÓA…………………5
Thu nhậ p hàng tháng của sinh viền…………………………………….……..5
Sốố tềền có thể chi trả để mua thỏi son……………………………………….5
Tầền suầốt mua son trong một năm………………………………………………6
Mục đích mua son………………………………………………………………………7
THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU
DÙNG…………………………………………………………7
Yềốu tốố quan tr ngọ nhầốt đ ểb nạ quyềốt định mua thỏi son……………8
Loại son nào mà bạ n hay sử dụng?…………………………………………8
GIÁ CỦA HÀNG HÓA THAY THẾ VÀ HÀNG HÓA BỔ
SUNG………………………8
Giá c ủa hàng hóa thay thềố…………………………………………………………..9
Hàng hóa bổ sung………………………………………………………………………10

Kết Luận

2

TIEU LUAN MOI download :

LỜI MỞ ĐẦU
Lý do chọn đề tài
Với tốc độ tăng trưởng bình quân hàng năm trên 30%, thị trường mỹ phẩm đang ngày

càng trở nên sôi động hơn bao giờ hết, đặc biệt là thị trường dành cho giới trẻ.
Huyền thoại Coco Chanel từng nói: “Nếu bạn buồn, hãy mua và tô thêm son để tiếp tục
chiến đấu.” Với người phụ nữ, son mơi có ý nghĩa khơng khác gì niềm đam mê xe hơi
của nam giới. Khơng riêng gì những tượng đài thời trang như Coco Chanel hay những
ngôi sao trong làn giải trí đương thời, bất kỳ cơ gái nào, độ tuổi nào cũng không thể
cưỡng lại được ma lực từ những màu sắc ẩn bên trong món đồ trang điểm nhỏ xinh này.
Và có một sự thật là, sẽ chẳng có cơ gái nào đợi hết một thỏi son mới mua một thỏi son
mới, họ sẽ luôn có nhiều hơn một thỏi son dù cùng một sắc màu. Có sao đâu, chẳng
phải nữ giới sinh ra vốn là phái đẹp, mà để đẹp thì chẳng thể thiếu son!
Son mơi khơng chỉ để làm đẹp, mà cịn khiến bạn trở nên tự tin hơn, thu hút được sự
chú ý, che giấu đi những khuyết điểm trên khuôn mặt, và đồng thời, nó cịn giúp bạn
sở hữu sự nổi bật độc quyền với bờ môi quyến rũ mang màu sắc và hương thơm riêng
biệt với việc tô một thỏi son yêu thích.

3

TIEU LUAN MOI download :

I.Tổng quan về khảo sát
–

Son là một trong những mặt hàng phổ biến trên thị trường với nhiều mẫu mã, giá cả,
màu sắc, chất son, …đa dạng khác nhau. Son mơi được người tiêu dùng mua với nhiều
mục đích sử dụng khác nhau như sử dụng hàng ngày, làm quà tặng… Ngày nay mọi
sinh viên đều có thể mua được son với giá cả hợp lý, phải chăng phù hợp với túi tiền
của mỗi người ở các shop mỹ phầm hoặc trên các sàn thương mại điện tử.

–

Số sinh viên tham gia khảo sát gồm 82,3% sinh viên nữ, còn lại là 17,7% là nam.
Biểu đồ sinh viên các trường tham gia khảo sát:

Theo biểu đồ trên ta thấy, sinh viên tham gia khảo sát 1/3 là sinh viên Học Viện Ngân
Hàng, 2/3 sinh viên còn lại đến từ các trường khác nhau như Đại học Ngoại Thương,
đại học Thương Mại, Học Viện tài Chính, Đại học Quốc Gia Hà Nội, …và rất nhiều
trường Đại học khác.

4

TIEU LUAN MOI download :

II.Thu nhập ảnh hưởng thế nào đến nguồn cầu của hàng hóa

1.

Thu nhập hàng tháng của sinh viên

dưới 1 triệu; 10.00%
từ 1-2 triệu; 10.00%

từ 2-5 triệu; 10.00%
khống có; 62.90%
trền 5 triệu; 7.10%

Từ biểu đồ ta thấy:
Số lượng sinh viên không có thu nhập chỉ dựa vào số tiền bố mẹ chu cấp chiếm đa số
khoảng 62.9%
Thu nhập dưới 1 triệu chiếm 10%

Xem thêm: 10 cửa hàng bán điều hòa máy lạnh tại Thanh Hóa uy tín

Từ 1-2 triệu và từ 2-5 triệu cùng chiếm 10%
Thu nhập trên 5 triệu chỉ chiếm 7.1%
=> Đa số sinh viên khơng có thu nhập hoặc thu nhập thấp nên họ không thể chi
quá nhiều tiền cho việc mua son môi. Giá cả cần được điều chỉnh theo thu nhập của
người tiêu dùng.
2.

Số tiền có thể chi trả để mua thỏi son

5

TIEU LUAN MOI download :

Từ 5 trăm
-1 triệu;
5.00%

Trên 1

Từ 2-5
trăm;
44.70%

-Ta thấy, tỉ lệ người tiêu dùng sẵn sàng bỏ ra số tiền dưới 200000 đồng để mua một
thỏi son lên tới 46.8%.
-Bên cạnh đó, thì lượng người tiêu dùng chịu chi số tiền từ 2-5 trăm cho những thỏi
son cũng không quá chênh lệch, khoảng 44,7%.
-Số người tiêu dùng chịu chi từ 5 trăm – 1 triệu và trên 1 triệu để mua 1 thỏi son là
tương đốt ít chỉ chiếm 5% và 3.6%

Mức giá dưới 200000 đồng là mức giá hoàn toàn phù hợp với túi tiền của người tiêu
dùng. Vì vậy doanh nghiệp sẽ sản xuất nhiều hơn ở dòng son mức giá dưới 200000
đồng, sẵn sàng cung ứng cho thị trường.
3.

Tần suất mua son trong một năm

Trền 4 thỏi; 11.40% Khống mua; 18.60%
Từ 3-4 thỏi; 12.90%

Từ 1-2 thỏi; 57.10%

6

TIEU LUAN MOI download :

Từ biểu đồ ta thấy, phần lớn người tiêu dùng có xu hướng mua từ 1 – 2 thỏi son mỗi
năm con số đó lên tới 57,1%. Tuy nhiên số lượng người tiêu dùng không mua son
cũng rất lớn khoảng 18,9%. Số lượng người tiêu dùng mua trên 3 thỏi son trở nên cũng
chiếm 1 phần tương đối.
Doanh nghiệp sẽ sản xuất số lượng son / năm với số lượng vừa phải, không quá
chạy theo sản xuất nhiều ồ ạt mà chú tâm hơn vào các yếu tố khác của sản phẩm
để người dùng có những trải nghiệm tốt nhất cũng như tin tưởng ủng hộ lâu dài.
4.

Mục đích mua son

Mua vì đam mề

Làm quà tặng

Theo khảo sát thì chúng ta thấy được người tiêu dùng mua son có 3 mục đích
– Khoảng 102 người tiêu dùng trả lời rằng họ mua son về để dùng (chiếm 72.8%)
– Mua son môi về làm quà cho người thân bạn bè chiếm 40.4%
– Nguyên nhân thứ 3 người tiêu dùng mua son là chỉ vì đam mê của họ, con số này

chiếm 18.8%
Lí do chính khiến người tiêu dùng mua son là do ‘tiêu dùng cá nhân’

III. Thị hiếu của người tiêu dùng
– Yếu tố quan trọng nhất để bạn quyết định mua thỏi son là gì?
Có vơ số yếu tố để tạo nên thỏi son hoản hảo, ví dụ như thiết kế của thỏi son, chất
son, màu son, giá cả, hay ngay cả những chi tiết nhỏ nhất như bao bì cũng là yếu tố
khiến khách hàng phân vân giữa các thương hiệu cùng sản xuất một loại sản phẩm.

7

TIEU LUAN MOI download :

Sau khi nghiên cứu, nhóm chúng em đã đưa ra 4 tiêu chí nổi bật nhất đó là: Chất
lượng, màu sắc, giá cả, thương hiệu. Trong đó, Nhóm khách hàng quan tâm đến Chất
lượng sản phẩm và Màu sắc chiếm phần lớn cụ thể lần lượt là 54.5% và 34.8%, sau đó
đến thương hiệu (7.8%) và giá cả (5.7%). Do đó, doanh nghiệp sẽ chú trọng vào chất
lượng sản phẩm, cung cấp được thỏi son không những chất lượng tốt mà màu son
trendy bắt kịp với xu hướng thị trường.
–

Loại son nào mà bạn hay sử dụng?
Theo thống kê, Dòng son kem và son lì chiếm nhiều ưu thế hơn các dòng khác, cụ thể
chiếm hơn 60% thị phần. Do đó, Doanh nghiệp sẽ tập trung và phát triển 2 dịng son
phổ biến này.

Loại son
Son kem
Son lì
Son dưỡng
Son tint
Các loại son khác
Son kem (Creme Lipsticlk) là loại son môi dạng lỏng, thường được đựng trong lọ chứ
không được chiết thành dạng thỏi. Ưu điểm của son kem là lúc mới dùng son lên môi
khá ướt nhưng sau khoảng 1-2 phút son sẽ khô lại và cho bạn lớp son mịn như lụa. Son
kem lên màu khá chuẩn và có độ bám màu tốt. Đây cũng là một trong những lý do son
kem thu hút được sự ưa chuộng của sinh viên. Tuy nhiên chất sáp trong son có thể vẫn
khiến bạn cảm thấy hơi khơ mơi một chút
Son lì (Matte Lipstick) là loại son khi đánh lên môi thường cho màu sắc đậm, đúng tới
95% màu sắc thật của thỏi son. Về thành phần, son lì có chứa cao lanh – một loại đất sét
không được ứng dụng trong nhiều nghành cơng nghiệp trong đó có cả lĩnh vực y tế,
dược phẩm, mỹ phẩm. Khi dùng son lì, thành phần này không hề gây hại cho môi, đảm
bảo vể chất lượng – yếu tố khách hàng quan tâm nhất khi lựa chọn thỏi son. Ưu điểm
của son lì là son lên màu môi cực chuẩn, màu son không bị ảnh hưởng bởi màu mơi vốn
có. Khả năng bám màu tốt, giúp son giữ được nhiều giờ. Khi dùng dòng son lì, bạn có
thể thoải mái ăn uống cả ngày mà son vẫn khơng bị trơi đi hồn tồn. Cũng giống như
son kem, nhược điểm duy nhất của dịng son lì này là khi dùng sẽ khiến bạn cảm giác
khô môi.
Để khắc phục được nhược điểm của 2 dòng son được ưa chuộng nhất là Son kem và
Son lì, doanh nghiệp chúng em cũng đã đưa ra loại Son vừa đáp ứng được các yếu tố
của 2 loại son được ưa chuộng vừa có thành phần dưỡng giúp làm mềm mơi, làm mềm

8

TIEU LUAN MOI download :

các lớp bong tróc và nứt nẻ trên mơi, ngồi ra với khả năng chống oxy hóa tốt, giảm
tình trạng thâm môi tối đa, tăng độ đàn hồi

IV.Giá của hàng hóa thay thế và hàng hóa bổ sung
1. Giá của hàng hóa thay thế
Hàng hóa bổ sung cho son mơi như: tẩy da chết môi, kem che khuyết điểm, mặt nạ
môi, tẩy trang, … được nhiều sinh viên sử dụng vì có nhiều mặt hàng đa dạng, giúp
màu son đẹp hơn cũng như chăm sóc mơi sau khi đánh son và phù hợp với túi tiền của
sinh viên.

Tẩy trang

Mặ t nạ mối

Khem che khuyềốt điểm

Theo biểu đồ ta thấy
– 61% sinh viên dùng thêm tẩy trang
– 54,6% sinh viên dùng tẩy da chết môi
– 26,2% sinh viên dùng mặt nạ môi
– 29,8% sinh viên dùng kem che khuyết điểm
=> Nhu cầu sử dụng son của sinh viên rất lớn nên các mặt hàng hóa bổ sung cũng
được sử dụng nhiều hơn.
=> Chiến lược: Doanh nghiệp sẽ triển khai chương trình khuyến mãi như “mua 2 son

Xem thêm: 10 Cửa hàng bán điều hòa máy lạnh tại Vĩnh Long uy tín

tặng 1 che khuyết điểm”, “mua 3 son tặng 1 tẩy trang mơi” để kích cầu

2. Hàng hóa thay thế
Hàng hóa thay thế cho son môi: phun môi, xăm môi. Theo giá trên thị trường, 2 dịch
vụ này có giá dao động từ 1-2 triệu đồng ở những cơ sở nhỏ lẻ và lên đến 3,5-5 triệu
đồng ở những cơ sở thẩm mỹ lớn. Con số này là không hề nhỏ đối với sinh viên hiện
nay, bên cạnh đó nếu bạn khơng tìm hiểu kĩ có thể sẽ gặp phải cơ sở làm đẹp kém chất

9

TIEU LUAN MOI download :

lượng sẽ làm hỏng đơi mơi xinh đẹp của mình. => Vì vậy chỉ có một số ít sinh viên có
dự định phun, xăm mơi sau này.
11.3; 11.30%
2.2; 2.20%

Phun mối
Xăm mối
Khống

86.5; 86.50%

-86,5% sinh viên khơng có dự định phun, xăm mơi
-11,3% sinh viên có dự định phun mơi -2,2% sinh
viên có dự định xăm mơi
-Đối với những sinh viên có dự định phun xăm môi, tần suất sử dụng son là khác nhau.

Sau khi phun xăm môi,

-41,2% người tiêu dùng không sử dụng son
-32,9% người tiêu dùng sử dụng son ít hơn
-25,9% người tiêu dùng sử dụng son như bình thường

10

TIEU LUAN MOI download :

=> Tần suất sử dụng son sau khi phun xăm mơi giảm hơn so với trước khi phun, xăm
mơi, đó cũng là điều dễ hiểu vì khi phun, xăm mơi xong thì mơi mình đã có màu và
khơng cần dùng đến son môi nữa họ sẽ tiết kiệm được một khoản mua son hàng năm.

KẾT LUẬN
Trước giờ, vấn đề nghiên cứu cầu của khách hàng vẫn luôn là một việc làm cần thiết.
Điều này giúp cho mỗi doanh nghiệp có thể hiểu rõ về nhu cầu sản phẩm của mình
trên thị trường chung, đặc biệt là hiểu rõ về mong muốn và tâm lý của khách hàng khi
sử dụng sản phẩm.
Kết quả nghiên cứu chính là căn cứ chính xác nhất để doanh nghiệp rossetta chúng em
có thể đưa ra những quyết định đúng đắn cả trong hiện tại và tương lai. Nhìn chung,
sản phẩm son hầu như đã đạt được sự yêu thích của mọi sinh viên trên địa bàn Hà Nội
Qua mẫu khảo sát, chúng em đã biết được sinh viên đánh giá như thế nào về chất liệu,
giá cả, tần suất và mục đích mua đối với sản phẩm son. Từ đó chúng em có thể so sánh
sản phẩm của những đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường chung mà đưa ra được
những nhận xét, đề xuất phương hướng, giải pháp phát triển thị trường. Do thời gian
nghiên cứu hạn chế, kinh nghiệm viết bài và thu nhập, xử lý tài liệu cịn ít nên bài viết
của chúng em cịn nhiều thiếu xót, kính mong nhận được sự góp ý của cơ để bài viết
của chúng em trở nên hoàn chỉnh hơn, sâu sắc hơn.
Chúng em xin chân thành cảm ơn sự góp ý của cơ.

11

TIEU LUAN MOI download :

… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .. 3L ý do ch ọn đềề tài … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …. 3T ỔNG QUAN VỀ KHẢO SÁT NHU CẦU SON MÔI ĐỐI VỚI SINHVIÊN … …. 4Y ẾU TỐ THU NHẬP ẢNH HƯỞNG ĐẾN CẦU CỦA HÀNGHÓA … … … … … … … 5T hu nhậ p hàng tháng của sinh viền … … … … … … … … … … … … … …. … … .. 5S ốố tềền hoàn toàn có thể chi trả để mua thỏi son … … … … … … … … … … … … … … …. 5T ầền suầốt mua son trong một năm … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6M ục đích mua son … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 7TH Ị HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊUDÙNG … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 7Y ềốu tốố quan tr ngọ nhầốt đ ểb nạ quyềốt định mua thỏi son … … … … … 8L oại son nào mà bạ n hay sử dụng ? ………………………………………… 8GI Á CỦA HÀNG HÓA THAY THẾ VÀ HÀNG HÓA BỔSUNG … … … … … … … … … 8G ía c ủa sản phẩm & hàng hóa thay thềố … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .. 9H àng hóa bổ trợ … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10K ết LuậnTIEU LUAN MOI tải về : LỜI MỞ ĐẦULý do chọn đề tàiVới vận tốc tăng trưởng trung bình hàng năm trên 30 %, thị trường mỹ phẩm đang ngàycàng trở nên sôi động hơn khi nào hết, đặc biệt quan trọng là thị trường dành cho giới trẻ. Huyền thoại Coco Chanel từng nói : “ Nếu bạn buồn, hãy mua và tô thêm son để tiếp tụcchiến đấu. ” Với người phụ nữ, son mơi có ý nghĩa khơng khác gì niềm đam mê xe hơicủa phái mạnh. Khơng riêng gì những tượng đài thời trang như Coco Chanel hay nhữngngôi sao trong làn vui chơi đương thời, bất kể cơ gái nào, độ tuổi nào cũng không thểcưỡng lại được ma lực từ những sắc tố ẩn bên trong món đồ trang điểm nhỏ xinh này. Và có một thực sự là, sẽ chẳng có cơ gái nào đợi hết một thỏi son mới mua một thỏi sonmới, họ sẽ luôn có nhiều hơn một thỏi son dù cùng một sắc màu. Có sao đâu, chẳngphải phái đẹp sinh ra vốn là phái nữ, mà để đẹp thì chẳng thể thiếu son ! Son mơi khơng chỉ để làm đẹp, mà cịn khiến bạn trở nên tự tin hơn, lôi cuốn được sựchú ý, che giấu đi những khuyết điểm trên khuôn mặt, và đồng thời, nó cịn giúp bạnsở hữu sự điển hình nổi bật độc quyền với bờ môi điệu đàng mang sắc tố và hương thơm riêngbiệt với việc tô một thỏi son yêu quý. TIEU LUAN MOI tải về : I.Tổng quan về khảo sátSon là một trong những mẫu sản phẩm thông dụng trên thị trường với nhiều mẫu mã, Chi tiêu, sắc tố, chất son, … phong phú khác nhau. Son mơi được người tiêu dùng mua với nhiềumục đích sử dụng khác nhau như sử dụng hàng ngày, làm quà tặng khuyến mãi ngay … Ngày nay mọisinh viên đều hoàn toàn có thể mua được son với Ngân sách chi tiêu hài hòa và hợp lý, phải chăng tương thích với túi tiềncủa mỗi người ở những shop mỹ phầm hoặc trên những sàn thương mại điện tử. Số sinh viên tham gia khảo sát gồm 82,3 % sinh viên nữ, còn lại là 17,7 % là nam. Biểu đồ sinh viên những trường tham gia khảo sát : Theo biểu đồ trên ta thấy, sinh viên tham gia khảo sát 1/3 là sinh viên Học Viện NgânHàng, 2/3 sinh viên còn lại đến từ những trường khác nhau như Đại học Ngoại Thương, ĐH TM, Học Viện tài Chính, Đại học Quốc Gia TP.HN, … và rất nhiềutrường Đại học khác. TIEU LUAN MOI tải về : II.Thu nhập tác động ảnh hưởng thế nào đến nguồn cầu của hàng hóa1. Thu nhập hàng tháng của sinh viêndưới 1 triệu ; 10.00 % từ 1-2 triệu ; 10.00 % từ 2-5 triệu ; 10.00 % khống có ; 62.90 % trền 5 triệu ; 7.10 % Từ biểu đồ ta thấy : Số lượng sinh viên không có thu nhập chỉ dựa vào số tiền cha mẹ chu cấp chiếm đa sốkhoảng 62.9 % Thu nhập dưới 1 triệu chiếm 10 % Từ 1-2 triệu và từ 2-5 triệu cùng chiếm 10 % Thu nhập trên 5 triệu chỉ chiếm 7.1 % => Đa số sinh viên khơng có thu nhập hoặc thu nhập thấp nên họ không hề chiquá nhiều tiền cho việc mua son môi. Giá cả cần được kiểm soát và điều chỉnh theo thu nhập củangười tiêu dùng. 2. Số tiền hoàn toàn có thể chi trả để mua thỏi sonTIEU LUAN MOI tải về : Từ 5 trăm-1 triệu ; 5.00 % Trên 1T ừ 2-5 trăm ; 44.70 % – Ta thấy, tỉ lệ người tiêu dùng chuẩn bị sẵn sàng bỏ ra số tiền dưới 200000 đồng để mua mộtthỏi son lên tới 46.8 %. – Bên cạnh đó, thì lượng người tiêu dùng chịu chi số tiền từ 2-5 trăm cho những thỏison cũng không quá chênh lệch, khoảng chừng 44,7 %. – Số người tiêu dùng chịu chi từ 5 trăm – 1 triệu và trên 1 triệu để mua 1 thỏi son làtương đốt ít chỉ chiếm 5 % và 3.6 % Mức giá dưới 200000 đồng là mức giá trọn vẹn tương thích với túi tiền của người tiêudùng. Vì vậy doanh nghiệp sẽ sản xuất nhiều hơn ở dòng son mức giá dưới 200000 đồng, sẵn sàng chuẩn bị đáp ứng cho thị trường. 3. Tần suất mua son trong một nămTrền 4 thỏi ; 11.40 % Khống mua ; 18.60 % Từ 3-4 thỏi ; 12.90 % Từ 1-2 thỏi ; 57.10 % TIEU LUAN MOI tải về : Từ biểu đồ ta thấy, hầu hết người tiêu dùng có xu thế mua từ 1 – 2 thỏi son mỗinăm số lượng đó lên tới 57,1 %. Tuy nhiên số lượng người tiêu dùng không mua soncũng rất lớn khoảng chừng 18,9 %. Số lượng người tiêu dùng mua trên 3 thỏi son trở nên cũngchiếm 1 phần tương đối. Doanh nghiệp sẽ sản xuất số lượng son / năm với số lượng vừa phải, không quáchạy theo sản xuất nhiều ồ ạt mà chú tâm hơn vào những yếu tố khác của sản phẩmđể người dùng có những thưởng thức tốt nhất cũng như tin cậy ủng hộ vĩnh viễn. 4. Mục đích mua sonMua vì đam mềLàm quà tặngTheo khảo sát thì tất cả chúng ta thấy được người tiêu dùng mua son có 3 mục tiêu – Khoảng 102 người tiêu dùng vấn đáp rằng họ mua son về để dùng ( chiếm 72.8 % ) – Mua son môi về làm quà tặng cho người thân trong gia đình bè bạn chiếm 40.4 % – Nguyên nhân thứ 3 người tiêu dùng mua son là chỉ vì đam mê của họ, số lượng nàychiếm 18.8 % Lí do chính khiến người tiêu dùng mua son là do ‘ tiêu dùng cá nhân’III. Thị hiếu của người tiêu dùng – Yếu tố quan trọng nhất để bạn quyết định hành động mua thỏi son là gì ? Có vơ số yếu tố để tạo nên thỏi son hoản hảo, ví dụ như phong cách thiết kế của thỏi son, chấtson, màu son, Ngân sách chi tiêu, hay ngay cả những cụ thể nhỏ nhất như vỏ hộp cũng là yếu tốkhiến người mua phân vân giữa những tên thương hiệu cùng sản xuất một loại loại sản phẩm. TIEU LUAN MOI tải về : Sau khi nghiên cứu, nhóm chúng em đã đưa ra 4 tiêu chuẩn điển hình nổi bật nhất đó là : Chấtlượng, sắc tố, Chi tiêu, tên thương hiệu. Trong đó, Nhóm người mua chăm sóc đến Chấtlượng mẫu sản phẩm và Màu sắc chiếm phần đông đơn cử lần lượt là 54.5 % và 34.8 %, sau đóđến tên thương hiệu ( 7.8 % ) và Chi tiêu ( 5.7 % ). Do đó, doanh nghiệp sẽ chú trọng vào chấtlượng loại sản phẩm, phân phối được thỏi son không những chất lượng tốt mà màu sontrendy bắt kịp với khuynh hướng thị trường. Loại son nào mà bạn hay sử dụng ? Theo thống kê, Dòng son kem và son lì chiếm nhiều lợi thế hơn những dòng khác, cụ thểchiếm hơn 60 % thị trường. Do đó, Doanh nghiệp sẽ tập trung chuyên sâu và tăng trưởng 2 dịng sonphổ biến này. Loại sonSon kemSon lìSon dưỡngSon tintCác loại son khácSon kem ( Creme Lipsticlk ) là loại son môi dạng lỏng, thường được đựng trong lọ chứkhông được chiết thành dạng thỏi. Ưu điểm của son kem là lúc mới dùng son lên môikhá ướt nhưng sau khoảng chừng 1-2 phút son sẽ khô lại và cho bạn lớp son mịn như lụa. Sonkem lên màu khá chuẩn và có độ bám màu tốt. Đây cũng là một trong những nguyên do sonkem lôi cuốn được sự yêu thích của sinh viên. Tuy nhiên chất sáp trong son hoàn toàn có thể vẫnkhiến bạn cảm thấy hơi khơ mơi một chútSon lì ( Matte Lipstick ) là loại son khi đánh lên môi thường cho sắc tố đậm, đúng tới95 % sắc tố thật của thỏi son. Về thành phần, son lì có chứa cao lanh – một loại đất sétkhông được ứng dụng trong nhiều ngành cơng nghiệp trong đó có cả nghành nghề dịch vụ y tế, dược phẩm, mỹ phẩm. Khi dùng son lì, thành phần này không hề gây hại cho môi, đảmbảo vể chất lượng – yếu tố người mua chăm sóc nhất khi lựa chọn thỏi son. Ưu điểmcủa son lì là son lên màu môi cực chuẩn, màu son không bị ảnh hưởng tác động bởi màu mơi vốncó. Khả năng bám màu tốt, giúp son giữ được nhiều giờ. Khi dùng dòng son lì, bạn cóthể tự do nhà hàng cả ngày mà son vẫn khơng bị trơi đi hồn tồn. Cũng giống nhưson kem, điểm yếu kém duy nhất của dịng son lì này là khi dùng sẽ khiến bạn cảm giáckhô môi. Để khắc phục được điểm yếu kém của 2 dòng son được yêu thích nhất là Son kem vàSon lì, doanh nghiệp chúng em cũng đã đưa ra loại Son vừa cung ứng được những yếu tốcủa 2 loại son được yêu thích vừa có thành phần dưỡng giúp làm mềm mơi, làm mềmTIEU LUAN MOI tải về : những lớp bong tróc và nứt nẻ trên mơi, ngồi ra với năng lực chống oxy hóa tốt, giảmtình trạng thâm môi tối đa, tăng độ đàn hồiIV. Giá của sản phẩm & hàng hóa thay thế sửa chữa và sản phẩm & hàng hóa bổ sung1. Giá của sản phẩm & hàng hóa thay thếHàng hóa bổ trợ cho son mơi như : tẩy da chết môi, kem che khuyết điểm, mặt nạmôi, tẩy trang, … được nhiều sinh viên sử dụng vì có nhiều loại sản phẩm phong phú, giúpmàu son đẹp hơn cũng như chăm nom mơi sau khi đánh son và tương thích với ví tiền củasinh viên. Tẩy trangMặ t nạ mốiKhem che khuyềốt điểmTheo biểu đồ ta thấy – 61 % sinh viên dùng thêm tẩy trang – 54,6 % sinh viên dùng tẩy da chết môi – 26,2 % sinh viên dùng mặt nạ môi – 29,8 % sinh viên dùng kem che khuyết điểm => Nhu cầu sử dụng son của sinh viên rất lớn nên những mặt hàng hóa bổ trợ cũngđược sử dụng nhiều hơn. => Chiến lược : Doanh nghiệp sẽ tiến hành chương trình khuyễn mãi thêm như “ mua 2 sontặng 1 che khuyết điểm ”, “ mua 3 son Tặng Kèm 1 tẩy trang mơi ” để kích cầu2. Hàng hóa thay thếHàng hóa sửa chữa thay thế cho son môi : phun môi, xăm môi. Theo giá trên thị trường, 2 dịchvụ này có giá xê dịch từ 1-2 triệu đồng ở những cơ sở nhỏ lẻ và lên đến 3,5 – 5 triệuđồng ở những cơ sở nghệ thuật và thẩm mỹ lớn. Con số này là không hề nhỏ so với sinh viên hiệnnay, cạnh bên đó nếu bạn khơng tìm hiểu và khám phá kĩ hoàn toàn có thể sẽ gặp phải cơ sở làm đẹp kém chấtTIEU LUAN MOI tải về : lượng sẽ làm hỏng đơi mơi xinh đẹp của mình. => Vì vậy chỉ có 1 số ít ít sinh viên códự định phun, xăm mơi sau này. 11.3 ; 11.30 % 2.2 ; 2.20 % Phun mốiXăm mốiKhống86. 5 ; 86.50 % – 86,5 % sinh viên khơng có dự tính phun, xăm mơi-11, 3 % sinh viên có dự tính phun mơi – 2,2 % sinhviên có dự tính xăm mơi-Đối với những sinh viên có dự tính phun xăm môi, tần suất sử dụng son là khác nhau. Sau khi phun xăm môi, – 41,2 % người tiêu dùng không sử dụng son-32, 9 % người tiêu dùng sử dụng son ít hơn-25, 9 % người tiêu dùng sử dụng son như bình thường10TIEU LUAN MOI tải về : => Tần suất sử dụng son sau khi phun xăm mơi giảm hơn so với trước khi phun, xămmơi, đó cũng là điều dễ hiểu vì khi phun, xăm mơi xong thì mơi mình đã có màu vàkhơng cần dùng đến son môi nữa họ sẽ tiết kiệm ngân sách và chi phí được một khoản mua son hàng năm. KẾT LUẬNTrước giờ, yếu tố nghiên cứu cầu của người mua vẫn luôn là một việc làm thiết yếu. Điều này giúp cho mỗi doanh nghiệp hoàn toàn có thể hiểu rõ về nhu yếu mẫu sản phẩm của mìnhtrên thị trường chung, đặc biệt quan trọng là hiểu rõ về mong ước và tâm ý của người mua khisử dụng loại sản phẩm. Kết quả nghiên cứu chính là địa thế căn cứ đúng mực nhất để doanh nghiệp rossetta chúng emcó thể đưa ra những quyết định hành động đúng đắn cả trong hiện tại và tương lai. Nhìn chung, loại sản phẩm son hầu hết đã đạt được sự yêu dấu của mọi sinh viên trên địa phận Hà NộiQua mẫu khảo sát, chúng em đã biết được sinh viên nhìn nhận như thế nào về vật liệu, Chi tiêu, tần suất và mục tiêu mua so với mẫu sản phẩm son. Từ đó chúng em hoàn toàn có thể so sánhsản phẩm của những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu khác trên thị trường chung mà đưa ra đượcnhững nhận xét, đề xuất kiến nghị phương hướng, giải pháp tăng trưởng thị trường. Do thời giannghiên cứu hạn chế, kinh nghiệm tay nghề viết bài và thu nhập, xử lý tài liệu cịn ít nên bài viếtcủa chúng em cịn nhiều thiếu xót, kính mong nhận được sự góp ý của cơ để bài viếtcủa chúng em trở nên hoàn hảo hơn, thâm thúy hơn. Chúng em xin chân thành cảm ơn sự góp ý của cơ. 11TIEU LUAN MOI tải về :

Source: https://suadieuhoa.edu.vn
Category : Tin tức