Xu hướng hợp tác trong ngành công nghiệp sneaker trị giá 79 tỷ USD
Sự phối hợp hạng sang tiên phong trong lịch sử dân tộc 35 năm của Air Jordan và Dior đã biến hóa cơ bản thị trường giày thể thao. Tờ báo Augustman đã có cuộc trò chuyện với Richard Xia, Giám đốc quản lý và đồng sáng lập của Novelship, một nền tảng thanh toán giao dịch giày thể thao và thời trang dạo phố, về một bước tăng trưởng mới mà một số ít người gọi là “ ngành công nghiệp sneakers ” ( Sneakernomics ) .
Theo đó, khi những dự án Bất Động Sản hợp tác diễn ra, thường có rất nhiều việc làm ở phía sau. Chẳng hạn như việc nghiên cứu và điều tra thị trường để bảo vệ hoàn toàn có thể đạt được mức độ thành công xuất sắc cơ bản với sự hợp tác, hay nguồn ngân sách về nguồn lực và tiếp thị để lôi cuốn sự quan tâm của công chúng. “ Cá nhân tôi nhận thấy, chỉ cần bạn sử dụng đúng người nổi tiếng và tên thương hiệu tương thích để thao tác cùng nhau, thì không ít sẽ đạt được mức độ thành công xuất sắc cơ bản ”, ông Richard Xia nói .
Gần đây, BST Fenty x Puma đã trở thành một ví dụ sống động cho sự hợp tác thành công giữa người nổi tiếng và thương hiệu. Năm 2028, cú “bắt tay” giữa ca sỹ Rihanna – chủ sở hữu thương hiệu Fenty – và Puma vào giai đoạn công ty đang gặp khó khăn vì danh tiếng đã mất, sản phẩm trình diễn cũng không có gì nổi bật, đã giúp đã tạo ra bước ngoặt cho công ty, từ đó sản phẩm của Puma được lòng cả giới trẻ lẫn khách hàng thượng lưu.
Sự kiện ấy cũng đã ghi lại một hình thức mới về cách những tên thương hiệu hoàn toàn có thể hợp tác với người nổi tiếng cho ra đời loại sản phẩm mới. Những thỏa thuận hợp tác này giật mình được cho phép những siêu tên thương hiệu tăng trưởng dấu ấn văn hóa truyền thống bằng cách link với một ngôi sao 5 cánh có lượng người theo dõi toàn thế giới và trao đối tác chiến lược của họ một thời cơ phát minh sáng tạo. Đối với dòng loại sản phẩm riêng không liên quan gì đến nhau này, giúp họ tiếp cận người tiêu dùng mới mà không làm giảm truyền thống chung của tên thương hiệu .
Puma và Rihanna hoàn toàn có thể sẽ quay lại hợp tác lần hai trong năm nay khi có thông tin rằng họ sẽ cho ra đời BST mới sau một khoảng chừng thời hạn dài từ lần hợp tác trước. Trong tuần này, gã khổng lồ đồ thể thao của Đức đã công bố thông tin này chỉ với bức ảnh Rihanna và vài từ đơn thuần từ giám đốc quản lý Puma, Arne Freundt : “ Cô ấy đã trở lại ”. Lần hợp tác trước là một thành công xuất sắc to lớn đến nỗi, tin tức về sự “ tái hợp tác ” này đã gây ra sự phấn khích thoáng rộng trên mạng xã hội .
Giày thể thao và giày trượt tuyết Fenty x Puma “Suede Creepers” đến nay vẫn được mua đi bán lại trên các nền tảng như StockX và Goat với giá tương ứng là 310 USD và 215 USD.
Ngày nay, quy mô hợp tác tựa như có ở khắp mọi nơi. Chỉ cần nhìn vào ảnh hưởng tác động do mối quan hệ đối tác chiến lược của Yeezy và Adidas ; Nocta ( tên thương hiệu con của Nike ) và rapper Drake ; hay vai trò cổ đông của Roger Federer tại tên thương hiệu giày chạy bộ đến từ Thụy Sĩ – On ; hay việc Pharrell Williams gần đây được chỉ định làm giám đốc phát minh sáng tạo phục trang nam tại Louis Vuitton … là đủ thấy. Việc những tên thương hiệu hợp tác với người nổi tiếng vẫn hoàn toàn có thể khiến người tiêu dùng xếp hàng bên ngoài shop hoặc tham gia livestream trực tiếp, miễn là cả hai bên đều góp phần sự phát minh sáng tạo nhất định .
Tất nhiên, không phải mọi cú “ bắt tay ” đều bảo vệ doanh thu bán hàng. Adidas đã nhận ra rủi ro đáng tiếc này vào năm ngoái, rằng một thỏa thuận hợp tác không thành với người nổi tiếng hoàn toàn có thể là một sai lầm đáng tiếc đắt giá. Cùng với việc dừng hoạt động giải trí kinh doanh thương mại với Yeezy, lệch giá của dòng Ivy Park với Beyoncé đã giảm hơn 50 % xuống còn 40 triệu USD vào năm 2022 – thấp hơn nhiều so với Dự kiến của Adidas là 250 triệu USD lệch giá trong năm đó, theo báo cáo giải trình của The Wall Street Journal .
Nike cũng đã buộc phải chấm hết hợp tác với ngôi sao 5 cánh Vận động viên bóng rổ Kyrie Irving và dừng sản xuất dòng giày thể thao cùng tên vào năm ngoái, sau khi người này san sẻ một bộ phim mang chủ nghĩa tiêu diệt người Do Thái và phủ nhận xin lỗi về hành vi của mình .
Dù vậy, những tên thương hiệu quần áo thể thao vẫn không bỏ lỡ thời cơ vàng hợp tác với người nổi tiếng để đạt lệch giá hàng tỷ đô la, vì vậy cuộc đua vẫn đang tiếp nối. Trước khi tung ra loại sản phẩm hợp tác với Fear of God của Jerry Lorenzo, Adidas gần đây đã công bố một dòng mẫu sản phẩm lifestyle tập trung chuyên sâu vào Gen-Z, với một chiến dịch do nữ diễn viên “ Wednesday ” Jenna Ortega và những đại sứ tên thương hiệu như ngôi sao 5 cánh bóng đá Son Heung-min và Vận động viên bóng rổ Trae Young đứng đầu .
Puma cũng đã ký kết một hợp đồng hợp tác với rapper người Anh Skepta, mở đường cho một thương hiệu phụ đồng phong cách thiết kế tập trung chuyên sâu vào quần áo nam và giày thể thao. Tương tự, Nike với tư cách là công ty sản xuất quần áo thể thao lớn nhất quốc tế, cũng ra đời thương hiệu phụ Nocta chuyên về phục trang dạo phố, đồng phong cách thiết kế với rapper Drake. Đặc biệt nhất, khi Louis Vuitton tung ra mẫu giày hợp tác với Nike, phong cách thiết kế được bán đấu giá tại Sotheby’s với mức giá cao nhất từ trước tới nay. Đôi có giá cao nhất đạt mức 358.000 USD .
Theo Jing Daily, giày thể thao đang dần trở thành chủ đề chuyện trò của những nhà đầu tư, CEO. .. Họ thường tranh luận về tên thương hiệu, mức độ hiếm và sắc tố của đôi giày. Trong khi túi xách xa xỉ là một chủ đề bất tận với phụ nữ, phái mạnh đang tích cực tranh luận về giày thể thao. Việc lựa chọn đúng thương hiệu, mẫu mã và họa tiết đặc trưng nói lên trình độ của chủ chiếm hữu. Tất cả những điều này cho thấy vị thế của sneakers đang biến hóa và dần chứng minh và khẳng định vị trí trong giới thời trang hạng sang .
Source: https://suadieuhoa.edu.vn
Category : Tin tức
